《三生三世十里桃花》

　　2018新年到来，盘点2017年的中国电影票房，看到一张喜人的成绩单。经历了2016年国内电影票房在高速路上的“急刹车”后，备受压力的2017年成功提档再起步，在《战狼2》《羞羞的铁拳》《功夫瑜伽》等国产片票房“爆款”的拉动下，交出了一份令人满意的成绩单：11月中旬，全年票房累计突破500亿元，随后《芳华》《妖猫传》等元旦档影片最后冲刺，2017年年度总票房最终以突破559亿元收官。相比去年的457.12亿元，增加了102亿元。其中，国产片约为301亿元，占比53.84%。

　　从竞争态势上更出现了许多值得探讨的新现象：例如，年度票房前十的影片占了年度总票房的四成，单片票房差异巨大；国产片总体质量有所提升，但依然呈现口碑“冷热不均”；明星IP的票房光环逐渐褪去，一些严肃题材的影片备受观众青睐。跨入“500亿时代”，中国电影市场开始走向理性增长的稳健期，电影市场的下一个发力点在何处？

　　焦点1：观影人次回暖 16.2亿次同比增长11.19%

　　截至2017年12月31日的统计数据，国内总票房已达559亿元。2017年的电影票房最终实现了高位收官。经历了2014—2015年票房的高速上扬，也经历了2016年票房增速仅为4%的“冷静期”，2017年的增幅，让不少业内人士认为中国电影市场将步向稳健。

　　票房的欣欣向荣当然值得高兴，但今年统计算法的变更也不能忽视。事实上，从2017年开始，网络购票时产生的电商服务费也被统计在票房中，每张票大概3-5元不等。数据显示，截至2017年12月23日，全年包含服务费的综合票房为537.7亿元，分账票房为504.47亿，也就是说全年的电商服务费已超33亿元，这几乎等同于淡季一个月的票房进账了，比如2017年11月票房仅有27亿元。

　　不过在影评人罗鸿宇看来，即便剔除服务费，这个增速是市场合理的增速状态。“经过2016年大盘的调整，无论从上游制作、内容生产，还是下游院线来看，大家对电影已回归理性。”

　　相比票房总量，观影人次上的回暖更值得关注。今年观影人次达到了16.2亿次，同比增长了11.19%。影院方面，由于中西部和三四线城市影院建设持续增长，让全国影院数达到了9169家，银幕数达到了50776块，稳坐全球第一大市场。

　　这一核心数据证明，中国影市增长的根基较为牢固，内容制作和观众热情双双提升。由此衍生出的高增速，才有绝对的含金量。

　　焦点2：国产片成票房主力 票房前五位国产片占四席

　　从整体上看，2017年国产片还是票房主力军，376部国产片贡献了约54%的票房，98部进口片贡献了约46%的票房。打开全年的票房成绩单，票房前十的影片中，国产片占了4席，进口片则有6席，不过可喜的是，前五名有四部都是国产片，分别是《战狼2》（56.8亿元）、《羞羞的铁拳》（22亿元）、《功夫瑜伽》（17.5亿元）和《西游伏妖篇》（16.6亿元）。票房前十影片总票房为203亿元，占年度总和近四成。

　　大片势头虽猛，但纵观近三年，国内前十名影片总票房占比一直维持在30%以上；北美市场前十名电影票房占比一直维持在25%到35%之间。罗鸿宇指出，今年超出这一占比是由于《战狼2》单片票房的拉动因素。有业内人士指出，从整体来看，年度票房的金字塔结构是良性市场规律的表现，较少影片贡献主力票房，能带动整个社会对电影行业关注。也有观察人士表达了担忧，中国电影市场过于一直处在“二八定律”之中，即为20%的大片支撑80%的票房成绩，“未来中国电影要想取得长远发展，必须支持‘八二定律’，支持并推动优质中小成本电影成为票房中坚。”

　　2017年3月我国首部《电影产业促进法》，对国产片和进口片播放占比有了更加明确的规定，但在国产片和进口片的票房占比上，进口片的单片票房是国产片的3.7倍。比起去年同期的3倍，差距更加明显。2017年98部进口片中，64部批片贡献了26%的票房，单片平均票房过亿元。

　　从进口片的表现来看，除了大IP扎堆外，优质口碑的进口批片成为了国内影市的“香饽饽”，无论是数量还是质量，都明显高于去年。尤其是《摔跤吧！爸爸》通过其过硬口碑支撑票房逆袭，最终落定12.91亿元票房，体现出非好莱坞大片强劲的市场号召力。不过，下半年进口批片的扎堆上映又体现出影市的盲目跟风。

　　有业内人士分析，进口片红利的增强，无疑对于中小成本国产片的制作积极性有一定的打击。对于带有实验性质的中小成本国产片来说，面临的市场挑战将更大。

　　焦点3：观众趋于成熟 小众电影逆袭成“黑马”

　　曾几何时，有业内人士抱怨，某些“垃圾”电影有为数众多的拥趸，可一些优质却缺乏话题效应的影片被院线冷落，观众寥寥。让人欣慰的是，无论是近期上映的《芳华》，还是此前《二十二》等小众题材的纪录电影，均票房口碑双丰收。纵观上述影片，其成功秘诀多离不开口碑效应。圈内人和广大观众在豆瓣等社交平台不遗余力地给予好评，倒逼院线增加排片，进而使得这些在前期不太被看好的影片在市场中逆袭成为“黑马”。

　　《三生三世十里桃花》《鲛珠传》高价版权改编的作品却票房折戟，再次证明了曾经“大IP+小鲜肉=高票房”的公式不再无条件成立，也反映出观众不再愿为质量不高的作品买单。对此，业内人士的态度也有着明显的转变：从当初的趋之若鹜，到后来的闻之色变，对于IP的开发，业界开始回归理性，且积极找寻更为科学的开发方法。

　　国内观众对于影片审美喜好的变化，还能从进口影片得以证明：《速度与激情8》《蜘蛛侠：英雄归来》等模式化严重、创新能力不足的好莱坞“爆米花电影”，在中国都不复当年勇，反倒是印度电影《摔跤吧！爸爸》、西班牙电影《看不见的客人》以及泰国的《天才枪手》，都在中国取得令人惊喜的票房成绩。某媒体近日关于“8分以下影片首日票房和非首日票房对比”的调查显示，2017年，8分以下影片票房后续增长乏力，口碑对影片开画后的票房走势影响非常明显。这也足以提醒创作者——不要低估观众的欣赏能力。

　　尽管《二十二》等电影的票房成绩，在动作、喜剧电影霸屏的市场中显得十分渺小，但让我们看到了口碑引领的观影热潮，看到了成熟观众提供的成长环境，这股力量不仅体现在票房，更体现在中国电影市场。